Marktpsychologie und Konsumentenverhalten
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1
Wie grenzt sich die Angewandte Psychologie von der Theoretischen und Praktischen Psychologie ab?
Theoretische Psychologie: Kriterium der Wahrheit; Angewandte Psychologie: Zwischenstellung als Wahrheit/Erkenntnisgewinn und praktische Verwertbarkeit; Praktische Psychologie: Nutzen eines Auftraggebers und praktische Verwertbarkeit der Ergebnisse.
2
Womit beschäftigt sich die Marktpsychologie?
Erklärt und prognostiziert das menschliche Verhalten in den Märkten.
3
Was ist eine limitierte Kaufentscheidung?
Vorkenntnisse sind vorhanden, Produktauswahl eingeschränkt, Marken und Eigenschaften bewusst, Informationssuche wird auf bekannte Alternativen beschränkt.
4
Was bedeutet Markentreue?
Die Bindung eines Konsumenten an eine bestimmte Marke.
5
Was ist ein Impulskauf?
Ein hohes Maß an Reaktion, spontan und unerwartet, ohne vorherige Kaufabsicht, starke Aktivierung, emotionale Anziehung.
6
Nenne ein Beispiel für einen Impulskauf.
Ein Schokoriegel an der Kasse im Supermarkt.
7
Welche Faktoren sind wichtig für eine rationale Kaufentscheidung?
Rationalität des Bedürfnisses, Wissen um relevante Alternativen, korrekte Faktenwahrnehmung, rationale Informationsverarbeitung.
8
Welches grundlegende Paradigma wird im Konsumentenverhalten verwendet?
Das neo-behavioristische.
9
Was ist ein präskriptives Entscheidungsmodell?
Die Multiattribute Utility Theory (MAUT-Modell).
10
Welche Wirkung muss ein Inhalt haben, damit er viral verbreitet wird?
Er muss Emotionen von hoher Qualität hervorrufen und positive Nachrichten enthalten.
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