histoira del generes

Paròdia del gènere de terror + elements de pèplum i acció.

El futbol com a batalla èpica; Nike com a marca d’elit i rebel.

Icònic i revolucionari per l’època; avui seria massa teatral.

Context: Jocs Olímpics 92, auge econòmic i imatge internacional d’Espanya

Gènere principal: Drama romàntic + musical + erotisme sofisticat

Clau formal: Colors daurats, glamour, tensió eròtica, estètica de videoclip.

Missatge: El cava com a símbol de luxe i celebració.

Context: Anys 90, auge de l’humor en publicitat i consum infantil
Gènere principal: Comèdia (paròdia + absurd)
Clau formal: Colors saturats, ritme alt, humor exagerat, eslògan memorable
Missatge: El gelat com a símbol de diversió i actitud “xula”
Adequat per l’època; avui es qüestionaria pel doble sentit i rols de
gènere.

Context: Profecia maia del 2012; AXE en etapa d’humor sexualitzat
Gènere principal: Comèdia de l’absurd + paròdia apocalíptica + erotisme
Clau formal: Estètica apocalíptica, humor exagerat, dones com a premi, ritme de
videoclip
Missatge: L’Efecte AXE: seducció immediata fins i tot al final del món
Conclusió: Eficaç però polèmic; avui es llegeix amb mirada crítica de gènere.

Context: Crisi econòmica del 2008; necessitat d’evasió emocional
Gènere principal: Videoclip musical + publicitat emocional (drama)
Clau formal: Música central (“Summercat”), colors càlids, estètica mediterrània,
muntatge rítmic.
Missatge: L’estiu, l’amistat i el Mediterrani com a estil de vida
Conclusió: Va iniciar “Mediterràniament”; icònic però escapista en plena crisi

Gènere principal: Fantasia + sàtira + videoclip narratiu
Clau formal: L’ampolla funciona com una vareta màgica que transforma la realitat;
gags visuals constants; sincronització música-acció
Missatge: To aspiracional: Smirnoff com a creador d’un món més “net”, perfecte i
divertit
Idea clau: Publicitat conceptual i narrativa, molt visual i amb humor subtil

Gènere principal: Videoclip + campanya institucional.
● Clau formal: Estètica pròpia dels 80 (no retro: és original), ús de celebrity per donar
autoritat i recordabilitat.
● Missatge: Crear consciència en un moment en què no existia cultura de seguretat
viària.
● Idea clau: Una de les campanyes més memorables de la DGT, simple però icònica

Gènere principal: Musical + format radiofònic
Clau formal: Jingle molt reconegut, il·lustracions caricaturitzades, personatge
racialitzat, to colonialista.
● Missatge: Exotització del cacau i del “món colonial” com a element de fantasia
infantil.
● Idea clau: Avui és un anunci problemàtic per la seva càrrega racista i colonial

Gènere principal: Videoclip d’acció + aventures + ciència-ficció
Clau formal: Edició ràpida, narrativa fragmentada, estètica MTV dels 90, celebrity
endorsement (Carl Lewis), to èpic
Missatge: L’ésser humà “millorat” com un cyborg gràcies al pneumàtic; fusió
esport + indústria
Idea clau: Publicitat espectacular i cinematogràfica, molt pròpia dels 90

Gènere principal: Videoclip emocional + melodrama modern
Clau formal: Interpel·lació directa, testimonis, càmera propera, to reflexiu
Missatge: Crítica social sobre l’autoestima i els estereotips de bellesa
Idea clau: Tot i que vol trencar estereotips, continua centrant la bellesa com a eix
del discurs

Gènere principal: Drama + docuficció
Clau formal: Contrapunt entre imatges dures de guerra i la tendresa del nadó;
estètica sobria i realista amb to expressionista
Missatge: Apel·lació emocional directa per demanar ajuda humanitària
Idea clau: Vol implicar l’espectador a través de l’impacte emocional i la
responsabilitat moral.