Micro 12

is een marktstructuur met veel aanbieders die producten produceren die soortgelijkz ijn, maar niet identiek (= heterogene)
* via productdifferentiatie zorgt de producent ervoor dat de consumenten zijn product als verschillend ervaren en zo creërt elke aanbieder een beperkt soort monopolie voor zijn product
* er is vrije toetreding
* geen prijsnemer
* V-curve is vlakker dan bij monopolie
vb. meubelen, kledij, films

productieve efficiëntie

allocatieve/pareto efficiënte hoeveelheid

toetreding van een nieuw bedrijf veroorzaakt een negatief extern effect voor de betaande bedrijven, want deze verwijderen zich dan verder van de efficiënte schaal en zullen dan minder W maken, want P > MK

de ruimere keuze die consumenten hebben uit een groter gamma aan productvariëteiten vormt een positief gegeven, dat moeilijk in geld te waarderen is

volkomen concurrentie: geen incentive tot reclame, want alle producten zijn identiek en verhoging Q zou tot verlies leiden
monopolie: weinig reclame nodig, tenzij er substituten zijn
oligopolie: weinig reclame nodig, tenzij er substituten zijn
monopolistische concurrentie: zeer veel reclame nodig, gezien: de productdifferentiatie en de incentive om het marktaandeel te vergroten

negatief:
- is een vorm van manipulatie en er worden daarbij artificiële behoeften gecreëerd
- door via reclame meer merkentrouw te creëeren, verzwakt de aandacht die consumenten nog besteden aan prijsverschillen tussen de goederen
- door reclame wordt de V-curve minder elastisch en neemt de marktmacht van de producent toe

positief:
- reclame geven info aan de klant en hebben singaalfunctie
- reclame kan ook concurrentie stimuleren, want zo kunnen nieuwkomers de markt betreden, wat de marktmacht van bestaande producenten reduceert

heeft kenmerken van zowel monopolie als volkomen concurrentie
monopolie: dalende V-curve en markup
volkomen concurrentie: veel aanbieders en vrije toetreding en uittreding zodat op LT: W=0

als bedrijven veel blijven investeren in reclame voor een product, wijst dit erop dat dit een rendabel goed moet zijn, reclame kost immers geld en bedirjven blijven geen reclame maken voor een goed dat niet goed verkoopt